2023/06/16 Fri
文化 生活
UZ014 「て」？
【▲画像1：店舗前のディスプレイ】
今回の画像３枚を見てください。日本語・ひらがなの「て」のようなロゴ、気になりませんか。
UZに到着してまだ間もない頃、このロゴを印字した衣服を身にまとい、街中を歩いている人がとても多かったことに、私は驚きました。
何だろう？
赴任早々、ウズベク人の知人に尋ねてみた。
「これは７SABER というブランドで、とても人気ある。」と返答を頂いた。
先月20日、7 SABERは、最も人気のある国民的スポーツウェアブランドとして、マーケティングフォーラム2023パートナーの特別賞（MAKON Marketing Forum 2023 hamkorlari uchun maxsus mukofotlar sohiblari）を受賞した（ニュースサイトDARYO，2023年5月23日記事）。
【▲画像2：店内の商品陳列】
７SABERのロゴの由来は？
７SABERウェブサイト（https://7saber.uz/page/about）では、数秘術における数字の 7 を反映する勇気と意志力というスポーツ哲学を伝えたいという願いから、同社ロゴが出来上がったと紹介している。
ということで、７SABERのロゴはひらがなの「て」ではなく、数字７をデザイン化したもの。
2022年10月に開催されたタシュケント世界柔道選手権を見た日本の友人から、７SABERのロゴについての質問を受けた。
試合会場・HUMOアリーナ内に掲載された７SABERの広告を、他国の人は気にも留めないかもしれないが、日本人なら誰もが気になるね。
以前、東京オリンピック2020で、UZ選手が７SABERのユニホームを着ていて、同社ロゴが話題になったようだ。私はUZに来てはじめて知った。
【画像1】・【画像2】は、７SABER正式商品の販売店で撮影。
最寄り駅は地下鉄ウズベキスタン（Oʻzbekiston）駅。HUMOアリーナ近く。
【▲画像3：７SABERのエナジードリンク】
食料雑貨店やスーパーのエナジードリンク売り場で、同社ロゴが印字されたアルミ缶ドリンクを販売している（画像3）。スポーツウエアだけではない。
７SABERは2019年にできたブランド。キャッチコピーは TIME TO WIN。
国際大会におけるウズベク人アスリートの活躍ともに、７SABERがスポーツウェアブランドとして世界に認知されつつある。
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